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福建日报:智能互联时代推进网络文化高质量发展
发布时间:2019-11-12      作者:      浏览:0次


    在全球智能互联的时代背景下,建设网络强国、数字中国、智慧社会是以习近平同志为核心的党中央为我国新时代绘制的发展蓝图。作为数字中国建设的先行者,福建近年来持续推进数字信息化建设,推动科技创新引领文化发展,开拓网络文化内容和数字文化产业发展空间,使福建互联网文化实力和影响力不断增强,数字文化建设水平不断提升。

  数字文化建设步入新阶段。近年来福建信息化建设在全国处于领先水平,“科技+创意”的突出作用提升了文化领域的信息化水平。在线教育、数字博物馆、线上交易平台、自媒体平台、全媒体网站等等,以及各类文化活动的数字化应用、VR/AR技术、智能场景应用,形成了丰富且充满活力的互联网文化建设成果。互联网实力有了新突破。以东南网为代表的门户网站,以福建之窗为代表的信息平台,还有以十点读书为代表的自媒体公众号,以及以美团为代表的在线生活服务应用,均成为我省互联网文化传播与应用的领军品牌。我省的政务微博、政务头条号的数量在全国排名第13位,政府运用新媒介平台进行资讯和内容传播的能力不断提升。动漫产业转向新模式。以风鱼动漫、功夫动漫为代表的福建动漫业在寻找新的产业形态和经济增长点,探索“动漫+”的泛娱乐全领域产业链新模式,实现IP价值的最大化;探索动漫产业与旅游、演艺、食品、服饰、农产品、城市形象等领域相融合,形成新兴产业模式,为产业转型提质增效注入新的发展动力。广电网络搭建新平台。福建广电网络实施“电视+宽带”战略、“互联网+TV”战略,搭建智慧互动新平台和强大的广电网络用户网。“福建省县级融媒体中心省级技术平台”,可在内容采集、编排制作、管理发布等方面为全省各县级融媒体中心建设提供多种云服务技术指导和业务帮助,各地县级融媒体中心从单一的新闻产品运营向综合内容资讯平台转变。

  应该看到,福建网络文化发展也仍存在一些问题与不足。网络文化种类不够丰富。在国内知名且具广泛影响力的网剧、网络电影、网络综艺、网络音乐、网络文学平台等等仍比较少。区域发展仍不平衡。从全省网络文化发展情况来看,福州厦门两地的规模、成效和综合实力远远领先于其他各地市。品牌影响力仍不够。门户网站、数字出版、动漫游戏、数字音乐等行业之间未形成完整的产业链和文化品牌。文化活动平台仍较缺乏。福建目前只有厦门、晋江两地每年开展网络文化节活动,而全省范围内的文化节活动平台仍未搭建。

  当前,福建应紧紧围绕网络强国战略、国家数字经济发展战略,抓住新时代新机遇,持续加大力度推动实施数字福建战略,在新的起点上提升网络文化发展水平,夯实数字文化产业优势,不断迈向网络强省和数字建设新征程。

  要保持数字文化引领优势,拓展网络文化发展空间。“数字化、网络化、可视化、智慧化”的数字福建建设是福建落实国家信息化发展战略的长远策略,将为福建网络文化拓展新的发展空间提供良好契机。首先,要进一步加快推进文化领域的数字化建设,保持引领优势。要运用云计算、大数据、人工智能、智慧家庭、物联网等前沿技术,大力推动网络文化产品创新,以内容生产的供给侧结构性改革和创新,赢得网络文化核心竞争力。除了数字博物馆、数字阅读、数字非遗、数字艺术、数字出版的持续推进外,要不遗余力打造一批科技与文化融合发展并具有全国影响力的数字文化产品,才能与国内各个数字文化强省展开合作与竞争,形成我省独有的发展优势。第二,要进一步加强网络文化内容建设和管理,拓展网络文化内容题材。当前我省日新月异的社会经济发展环境,也对新的文化价值传播和时代精神提出了新课题。福建网络文学、数字文创和短视频社交等网络文艺产品的内容建设要以新时代主流价值观为引领,探索数字传播与网络文化精品相融合的发展途径,运用全媒体手段打造数字文化精品。第三,要进一步培育数字文化新业态,创新网络文化发展形态。以数字化为特征的“场景”传播日渐兴起,为培育数字文化新业态带来了新的机遇。要进一步挖掘垂直细分领域的场景化、个性化新业态,抢占各移动端、电脑端以及各类社交新媒体的场景入口,打造出满足人们的数字娱乐、在线购物、数字教育、在线社交等需求的场景服务新形态。要进一步挖掘数字化场景传播中的目标受众,创新网络社群部落和粉丝群体的连接路径。可借鉴西安打造“抖音网红”的经验,顺应数字媒介时代粉丝经济对场景传播的新需求,以粉丝群体的在场感和社交平台的交互体验营造我省网络文化消费新景观,打造出引爆全网的网络文化新形态。

  要强化数字产业联动,提升网络文化竞争力。要提升网络文化品牌竞争力,迈向网络文化强省新征程,需要打造全产业链进行跨行业跨领域的产业合作联动。首先,要进一步探索数字文化产业转型新模式,提升我省产业活力和可持续发展实力。要运用科技创新技术创新的优势开拓新的产业合作空间,搭建与其他行业龙头企业合作的产业联盟,共同打造大数据、云计算、VR智能终端等应用平台,不断延展应用产业链,开拓多领域和全方位业务新体系和产业新布局,以创新性业务市场和不断壮大的产业规模,进一步挖掘数字文化产业的发展潜力和市场价值。第二,要进一步强化优质IP与全媒体产业融合发展,充分利用各类新兴移动平台和应用终端,以全媒体平台的传播优势设置传播议题,以新文创手段和新技术应用激发品牌文化发展活力;要进一步拓宽IP线上线下产业连接空间,以“AI+IP”的方式实现IP从单向输出到双向交互转型,活化网络文化品牌IP,提升我省网络文化品牌竞争力。第三,要加快推动传统媒体与新兴数字媒介产业融合步伐,在全省广电网络整合的基础上建立全媒体传播矩阵。要依托县级融媒体中心平台“中央厨房”的功能,提升我省主流媒体的影响力,激发商业媒体、移动新媒体、自媒体等各类媒介平台的创新创造力,实现文化、科技、技术、内容生产的整合传播,提升我省媒介产业和互联网综合发展的整体水平。要打通传统媒体与互联网新媒体的智慧传播媒介,加速传统媒体在移动社交和智能化平台建设的进程,进一步提升福建互联网行业的传播力、凝聚力和竞争力。

  要打造数字文化传播平台,增强网络文化影响力。数字文化传播平台是展现我省网络文化实力的重要载体,也是我省网络文化走出去的重要途径。首先,要进一步树立品牌核心意识,明确我省网络文化特质。品牌才能产生吸引力和引领力,才能扩大文化影响力。要逐步改变目前各数字文化领域资源分散的现状,打破各行业产业链条不完善的局限,整合我省网络文化资源大数据,打造出符合我省网络文化现状又能体现文化核心质素的网络文化品牌,才能更好地对外传播,讲述福建文化故事。第二,要进一步深化“平台+内容”的融合模式,创新网络文化整合传播机制。要不断完善全省广电网络一省一网、全程全网、互联互通和数字化进程,依托新时代文明实践中心云平台、八闽文化云平台等传播窗口创新文化服务内容,整合文化资源,充实网络文化发展内涵,推动数字文化平台载体传播能力提升。第三,要进一步打造省级网络文化活动平台,展现我省网络文化发展成就和水平。要借鉴江苏、浙江等网络强省的做法,每年举办网络文化活动季,形成省级网络文化传播平台,通过线上线下的网络文化数字呈现和传播,集中展示我省优秀网络文化资源和品牌,提升我省网络文化对外传播能力和文化影响力,夯实网络文化发展根基,进一步推动福建网络文化高质量发展新格局。

  (作者为福建社会科学院副研究员)


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